来源：七九下载站lcx发布时间： 2020-05-21 12:16:39
也许,就在你不经意的时间里,有着这么一款游戏,以'复古,宫廷剧情'的风格霸占了很多社交软件,无论现在的你已经去上班,还是赋闲在家,你的手机都逃不掉被这款游戏的广告刷屏,这款游戏的名字就叫<浮生为卿歌>.这款游戏以纯粹的古风人物加以千年以前的汴京为背景画面进行设计,做到真正的还原古代的生活风趣,让玩家感受不同人物的同时,也体验到古现代生活方式的不同之处.该游戏的发行时间为2019年12月31日,自上线以来就深受不少女性玩家的青睐,游戏排名也是往上暴涨.
根据七麦数据显示，AppStore近一周下载预估169071，收入预估2283001美元。在王者荣耀等爆款游戏打得火热的背景下，这类小众女性向游戏在竞争激烈的游戏市场中能够取得如此成就属实是一个还不错的成绩。
海量广告投放
每一款爆款游戏都离不开优质的“内容+营销”的模式，这款游戏也是如此，它的强势宣传与造势是其人气盛久不衰的重要原因。下图为2020.04.25至2020.0508期间，《浮生为卿歌》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据观察。从图表显示《浮生为卿歌》手游投放的流量平台腾讯社交广告占比最高为42.48%；其次优量广告29.84%；穿山甲12.34%。素材投放占比前15家平台中，QQ浏览器占比最高为14.57%；其次看点快发报13.54%；腾讯视频9.34%。
也就是说，该款游戏向大量的流量平台投放自己游戏画面的广告，尤其是在腾讯，无论是使用QQ浏览器查询还是日常使用微信朋友圈，游戏的广告随处可见。在这个接收信息的过程中，游戏公司通过投放大量的广告最大限度地吸引用户的注意力，通过“刷屏广告”培养潜在的消费群体，以获得最大未来商业利益保持游戏产品的运营，是典型的注意力经济运行模式
图为游戏客栈整理数据
“爆炸式广告传播”之后
在游戏传播的过程中，游戏内容通过各种媒介传播游戏内容，引起受众的注意力，使一部分受众产生兴趣，这些受众再通过搜索引擎、 游戏商店等方式获取游戏信息 ，最终决定是否采取购买或下载的行动，之后通过现实与网络对其他受众进行推荐，形成了二次传播。据笔者了解，该游戏截至今天已经开设了250多个服务器，每个服务器都是爆满，且每天都会开设新服务器以便容纳更多的玩家，可见该游戏的传播效果可以说是小范围的爆炸式传播。
然而根据网络上玩家对该款游戏的评价，这款游戏的广告存在虚假宣传的嫌疑，许多玩家称最初都被那个“沙雕”的宫斗广告吸引进来，没成想这居然是一部糅合了多款游戏的“大杂烩”，且游戏由内到外鼓励玩家消费，让许多普通玩家望而却步。游戏产品和广告的极度不符，导致玩家的游戏粘度并不高，多半是来这个游戏随便看看就卸载，这也是这款游戏始终是一个无法达到真正爆款的直接原因。
在这个移动游戏市场前景良好的背景下，每一款游戏作为带有娱乐性质的传播媒介，其传播效果和影响是许多传统媒体无法相比的。从媒介的社会责任感来说，其出发点不应该仅仅是自身的利益，而是利用自己的影响力去促进社会的进步。2020年的5月8日，为了更好的部署规划旗下的多款游戏产品，运营公司在获得许多资金融入后完成了品牌升级。经过品牌升级，友谊时光是否还会沿用以前的营销策略，是否能撇去浮华虚假的广告，真正地提升自己产品质量，这个问题也许时间才能回答。
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